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Presentado en Madrid el Anuario de la comunicaci�n 2007
- La Asociaci�n de Directivos de la Comunicaci�n saca a la luz la 11a edici�n de esta publicaci�n que ya es referencia en el sector, en un acto celebrado en la Casa Am�rica de la capital
[20 de junio de 2007]
El Anuario de la Comunicaci�n 2007, elaborado por la Asociaci�n de Directivos de la Comunicaci�n ha sido presentado esta manana en la Casa Am�rica de Madrid en un acto sencillo con la presencia del presidente de la asociaci�n, Borja Puig de la Bellacasa, y numerosos miembros y colaboradores de la entidad, adem�s de participantes en esta publicaci�n.
El acto lo abri� Puig de la Bellacasa, con un discurso de presentaci�n de la labor que se realiza en esta asociaci�n al "fijar la fotograf�a de nuestro entorno para analizar y reflexionar sobre los retos, ajustes, cambios que nos tenemos que plantear" y que queda recogida en esta publicaci�n. A continuaci�n, agradeci� a todos los colaboradores que han participado en la redacci�n, en especial a Margot Wallstr�m, vicepresidenta de la Comisi�n Europea y Responsable para las Relaciones Institucionales y Estrategia de comunicaci�n, que prologa la 11a edici�n.
A continuaci�n, Pascual Montan�s, profesor de Direcci�n Estrat�gica del Instituto de Empresa, e invitado de honor de la presentaci�n, ofreci� un discurso a los asistentes donde estableci� la importancia que tienen hoy en d�a los directores de comunicaci�n en la organizaci�n empresarial, sobre todo, en aquellas empresas que "venden bienes intangibles", seg�n sus propias palabras. As�, ilustr� este hecho indicando que la importancia del �xito de un producto en una empresa que ofrece a los clientes bienes tangibles radica en la profesionalidad del director de la f�brica que produce esos productos, mientras que en aquellos negocios en los que se venden bienes intangibles, como puede ser la formaci�n, la buena marcha de la empresa radica en un buen plan de comunicaci�n. "Hay que analizar qu� falta en la sociedad, y establecer la relaci�n entre lo que la empresa vende, y lo que el cliente compra". Tal y como indic�, "en el Instituto de Empresa vendemos formaci�n, pero los alumnos compran un futuro profesional". Y en el establecimiento de esa relaci�n, radica el �xito del producto que se vende, por lo que cada vez hay m�s casos en los que los Directores de Comunicaci�n llegan a ocupar el cargo de Directores Generales.
En esta
edici�n de 2007, el Anuario destaca en sus p�ginas como fen�menos del pasado
ano la salida a bolsa de Vocento, los cambios en el mercado de la
publicidad, los weblogs y Google o los cambios en la televisi�n presente y
futura. El anuario consta de dos partes. Por un lado un profuso directorio
de contactos en materia de comunicaci�n con asociaciones, empresas o
instituciones, junto a otro volumen de an�lisis con perspectivas de futuro
en el panorama de la comunicaci�n en Espana.
La "fragmentaci�n de las audiencias" en televisi�n es uno de los fen�menos
del ano en materia de comunicaci�n, seg�n el an�lisis de la citada
asociaci�n. Junto a este elemento, la publicaci�n analiza otros importantes
en el pasado ano, como por ejemplo la importancia que la campana de
comunicaci�n tuvo en la salida a bolsa del Grupo Vocento. Se trat�, dice el
anuario, de una salida a bolsa tan complicada y retadora como lo son todas,
que implicaba una serie de exigencias en materia de comunicaci�n, como dar a
conocer la marca conjunta (Vocento) por encima de las partes (Grupo Correo y
Prensa Espanola).
Por lo que respecta a la publicidad, el anuario recoge opiniones como la de
Fernando Vald�s, presidente de la Asociaci�n Espanola de Anunciantes, quien
destaca que vivimos "un desmedido af�n sobrelegislador que radica en
prohibir la publicidad en productos cuya venta es legal", en alusi�n a
tabaco y alcohol. Desde la Asociaci�n Espanola de Empresas de Publicidad,
que re�ne a las grandes agencias publicitarias, Carlos Rubio senala que
defienden "la libertad de expresi�n comercial".
En cuanto a la comunicaci�n institucional, "la obsesi�n de partidos
pol�ticos e instituciones por controlar la agenda medi�tica" ha dejado en un
segundo plano el debate de las ideas y por tanto se ha producido un cierto
desinter�s de los espanoles por la informaci�n pol�tica, dice Francisco J.
Paniagua, director de Comunicaci�n de la Federaci�n Andaluza de Municipios y
Provincias.
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