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Dirigidas por el profesor Fernando Ramos, se celebran los días 23 y 24 de mayo

La Universidad de Vigo celebra la séptima edición de las Jornadas de Protocolo y Comunicación en Ciencias Sociales

- El jefe de Protocolo de la Presidencia del Gobierno, Juan Carlos Gafo, estará presente en este encuentro que debatirá la necesidad de adaptar el protocolo oficial de España a la nueva sociedad civil

 

 [9 de mayo de 2007]

 

La necesidad de adecuar el protocolo oficial –cuya norma regulatoria tiene ya 24 años, el Real Decreto 2099/83, de 4 de agosto– a la nueva configuración del Reino de España y a las demandas de la propia sociedad civil, será uno de los temas de mayor porte a discutir en las habituales jornadas de Protocolo y Comunicación, en forma de Curso Complementario, que, alcanzando ya su séptima edición, se celebrará en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación  de la Universidad de Vigo, Campus de Pontevedra. Las conferencias serán los días 23 y 24 de mayo.

La edición  de este año, que responde al título de Protocolo y protocolos para la comunicación de empresa e instituciones. Las herramientas de la excelencia, contará con la presencia del director de Protocolo de la Presidencia del Gobierno, Juan Carlos Gafo, y de la presidenta de la Asociación portuguesa de Protocolo y directora de Relaciones Internacionales de la Organización Internacional de Ceremonial y Protocolo, Isabel de Amaral.

Este curso está patrocinado por la Secretaría General de Comunicación de la Xunta de Galicia y la Diputación de Pontevedra, con la colaboración de las cajas de ahorros de Galicia. La actividad académica, abierta a los profesionales e interesados en general, cuenta con 1,5 créditos de libre configuración para los alumnos de la Universidad de Vigo.

La presente edición profundizará en el estudio del protocolo como herramienta para la excelencia y la comunicación, desde muy diversas facetas. Otros invitados son el doctor Juan Luis Manfredi, director del Departamento de Periodismo de la Universidad de Sevilla, quien hablará sobre el pensamiento estratégico en la comunicación institucional. Dos investigadoras de la Universidad de Vigo, la doctora Emma Torres, y la doctoranta Patricia Costa expondrán sus experiencias en el estudio del protocolo de las crisis de la llamada guerra del fletán y el reciente caso del Prestige. Varios ponentes abordarán diversos aspectos de los nuevos soportes y tecnologías aplicadas a la comunicación corporativa e institucional, así como los baremos de medición de los intangibles empresariales.

Como tema central, además de las nuevas perspectivas del protocolo en la empresa y las instituciones, se celebrará un gran debate con intervención, además, del jefe de protocolo de la Presidencia del Gobierno, Juan Carlos Gafo, y del jefe de protocolo del Ministerio de Defensa, Alfredo Rodríguez, de otros expertos de Galicia y de la ex jefa de protocolo de la Xunta, Esther Regueiro, sobre la necesidad de actualizar las normas de protocolo oficial del Reino de España y sus relaciones con la sociedad civil.

El director del Curso, Fernando Ramos, ha preparado, por su parte, una novedosa comunicación sobre las funciones públicas de Letizia Ortiz, consorte del Príncipe de Asturias “y los errores que se vienen cometiendo”, según sus propias palabras, “al atribuirle funciones y privilegios que chocan con lo previsto en la Constitución para quien, por sí misma, no es un cargo ni una institución”. Este asunto abre el debate sobre la necesidad o no de un estatuto específico para Felipe de Borbón, como se viene reclamando desde diversos sectores monárquicos.

Desde una doble perspectiva, la de un experto portugués y otro británico, se analizará el un ejemplo de protocolo y cultura en torno al vino de Oporto. Manuel N. Cabral, director de Gabinete de la Cámara de Oporto, y George Hall, consultor de Protocolo y Comercio Exterior, debatirán sobre el mito y el ceremonial del consumo del popular caldo del Duero portugués.

Las demandas de la empresa en cuanto a la formación de directores de comunicación, y la experiencia de otras universidades extranjeras en esta actividad centrarán otros dos paneles, con intervención del responsable de Asuntos Académicos de la Asociación de Directivos de la Comunicación, Dircom, Luis Ángel Sanz de la Tajada, así como el jefe de prensa del Banco Pastor, Alejandro Kowalski, y el director del curso MBA de Comunicación Empresarial de la Universidad de A Coruña, Valentín Alejandro Martínez.

La ex responsable de Asuntos Corporativos de  Kraft en Valencia, Venezuela, Carmen Luisa Flórez, hablará sobre responsabilidad social corporativa y gestión de entornos, y el decano de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales de la Universidad de Carabobo de los servicios de la Universidad en la formación de post grado para los profesionales de empresa.

Otra de las intervenciones más esperadas es la del jefe de Protocolo de las Cortes de Aragón, Javier Carnicer, quien hablará sobre cómo entender la excelencia y relatará la propia experiencia aragonesa.

La conferencia de clausura será dictada por el doctor Manuel Sánchez de Diego, de la Cátedra de Derecho de la Información, quien hablará sobre la función de los consejos sociales y su rol en la imagen de la Universidad.

La matrícula es gratuita y puede realizarse la inscripción a través de la WEB de la Universidad de Vigo en la dirección http://apv.uvigo.es/apv/ (Bubela)

 

PROGRAMA

Día 23 de mayo, miércoles.

09.30. Apertura. Exc. Sr. D. Pedro Membiela Iglesia, vicerrector de Formación e Innovación Educativa. Ilust. Sr.D  Alberto Pena, decano de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. D. Fernando Salgado, secretario xeral de Comunicación de la Xunta de Galicia. Dr.D. Fernando Ramos, director del curso.

09.40.    Conferencia inaugural:

Dª Isabel Amaral.

Consultora de Comunicación, directora del Master de Protocolo del Instituto Superior de Línguas e da Administraçao (ISLA) de Lisboa. Presidenta da la Asociación Portuguesa de Estudios de Protocolo, Directora de Relaciones Institucionales e internacionales de OICP:

Una nueva perspectiva para el protocolo institucional en la  empresa. Una visión desde Portugal.

                                               isabel.a.amaral@clix.pt

10.40. Primer panel                 El pensamiento estratégico en la comunicación institucional.

Prof. Dr. D. Juan Luis Manfredi.

Director del Departamento de Periodismo II de la Universidad de Sevilla. Director del Curso de Experto en Comunicación Institucional y marketing político manfredi@us.es

dirper2@us.es

Relator Juan Corbacho Valencia.

Profesor de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Vigo.

jmcorbacho@uvigo.es

11.35. Descanso         

11.50. Segundo Panel           Protocolo para la comunicación en crisis

Caso A)          La guerra del fletán: una experiencia de diplomacia de crisis

                                               Caso B)           La gestión de la crisis del “Prestige”.

 

Dra. Dª Emma Torres. Profesora de Publicidad y RR.PP. Universidad de Vigo.

secretariacsc@uvigo.es

emmatr@uvigo.es

 

Dª Patricia Costa Grande.

Licenciada en Publicidad y RR.PP. Universidad de Vigo.

patriciacostagrande@hotmail.com.

 

Relatora Dª Gloria Gómez Diago.

Licenciada en   Publicidad y Relaciones Públicas. Universidad de Vigo.

gloriagdiago@gmail.com

 

12.50. Tercer Panel                 La medición monetaria del valor de la excelencia. Efectos económicos de una buena imagen. ¿Cómo medir los intangibles de una empresa o una institución?        

 

Dr. José Pita.

Profesor del Área de Comercialización e Investigación de Mercados. Departamento de Organización de Empresas y Marketing.Universidad de Vigo.

jpita@uvigo.es

 

Relatora Mabel Míguez.

Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Vigo.     

mabelm@uvigo.es

13.50. Coloquio general.                     

14.15. Descanso                     

16. 30. Cuarto panel.              Nuevos modelos, nuevos soportes, nuevas demandas para la comunicación institucional en la empresa y las instituciones.

 

D. Jorge Remondes.

Profesor, consultor y formador en comunicación corporativa. Portugal.

jremondes@ipam.pt

 

Relatora D. Gloria Gómez Diago.

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Universidad de Vigo.

17.15.                                     Descanso

17.20. Quinto Panel              Comunicación estratégica y gestión de entornos. Facetas de la Responsabilidad Social Corporativa. Mi experiencia desde una multinacional.

                                              

Licd. Carmen Luisa Flórez Padrón. Abogado y Periodista. Ex responsable de Asuntos Corporativos de Kraft en Valencia, estado de Carabobo. Venezuela.

clflorez@cantv.net

 

Mabel Míguez

Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas

Universidad de Vigo.

jmcorbacho@uvigo.es

18.05.                                     Descanso.

18.10. Sexto panel                   El vídeo corporativo. Comunicación audiovisual al servicio de la mejora de la identidad en las organizaciones

El blog corporativo. Nuevos formatos para la comunicación corporativa.

 

Dra Mónica Valderrama.

Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas. Universidad de Vigo.

santome@uvigo.es

                                  

Dr. D. Daniel Martí Pellón.

Profesor de Periodismo. Universidad de Vigo.

dmarti@uvigo.es

 

Relatora Dra. Dª Aurora García.

Directora de la Sección Departamental de Comunicación. Área de Periodismo. Universidad de Vigo

auroragg@uvigo.es

19.15.                                                                          Coloquio general.

19.30.                                     Fin de la sesión.

 

Día 24 de mayo, jueves

 

09.45. Séptimo Panel             La situación actual del Protocolo oficial en España. Debate sobre el Real Decreto de Precedencias del Estado y la necesidad de su reforma. Plaza para la sociedad civil.

Ponencia:

D. Juan Carlos Gafo Acevedo

Director de Protocolo de la Presidencia del Gobierno.

jcgafo@presidencia.gob.es

                                              

D. Alfredo A. Rodríguez Gómez.

Director de Protocolo del Ministerio de Defensa.

arg@arg-es.com

arg@oc.mde.es

                                              

Apunte breve: La necesidad de un Estatuto para el Príncipe Felipe o qué hacemos con Leticia.       

 

Prof.Dr. Fernando Ramos.

Asesor de la OICP. Responsable de la comisión de deontología.

ferramos@telefonica.net 

Contraponencia:

Dª Esther Regueiro.

Ex directora de Protocolo de la Xunta de Galicia.

estherpaizas@gmail.com

 

D. Juan Carlos Fernández Pulpeiro.

Jefe de Protocolo de la Diputación de Lugo.

jcfp@diputacionlugo.es

 

D. Rafael Vidal y Gómez de Travecedo.

Jefe de Protocolo de la Diputación  de La Coruña

rafael.vidal@dicoruna.es                               

11.15. Descanso

11.30 Octavo  panel.            Protocolo y cultura: Paradigmas de la marca universal como abstracción intelectual y fenómeno comercial: el vino de Oporto.

Una visión desde Inglaterra. Usos, costumbres, tradiciones y prestigio social.                                           

Manuel de Novaes Cabral.

Director da Presidência da Câmara Municipal do Porto

manuel.cabral@cm-porto.pt

 

George R.C. Hall.

M.A. Oxford University.

Consultor de Protocolo y Comercio Exterior.

grchall@mundo-r.com

 

Relatora: Emma Torres Romay.

Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas. Universidad de Vigo.

12.40. Coloquio general

12.50. Descanso. 

13.00. Noveno panel

"El director de comunicación en el siglo XXI: Perfil e importancia de su formación especializada".

 

Prof. Dr.  Luis Angel Sanz de la Tajada.

Responsable de Asuntos Académicos de la Junta Directiva de DIRCOM. Profesor titular del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad Complutense de Madrid.

lasanz@ccinf.ucm.es

luasant@telefonica.net

 

Prof. Dr. Valentín Alejandro Martínez Fernández.
Director del Master en Comunicación Empresarial. Área de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de La Coruña

valejand@udc.es

 

Contraponencia:

D. Alejandro Kowalski. Periodista. Director de Comunicación del Banco Pastor.

akowalskib@bancopastor.es

 

Relatora: Dª Maite Gimeno.

Licenciada en Ciencias de la Información. Área de Periodismo. Responsable de la Delegación de EL CORREO GALLEGO en Vigo.          

14.15 Coloquio.

14.30. Fin de la sesión.

16.40. Décimo panel                ¿Cómo entender la excelencia? Protocolo e Imagen institucional en las Cortes de Aragón.

 

D. Javier Carnicer Domínguez.

Jefe de Protocolo de las Cortes de Aragón

jcarnicer@cortesaragon.es

 

Relator Juan Corbacho Valencia

Profesor de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Vigo

17.40.  Descanso

18.00, Undécimo panel.           Los servicios exteriores de la Universidad Pública: EL CEATE de la Universidad de     

                                               Carabobo (Venezuela). Formación a la carta para las necesidades de la empresa.

Prof. D. José Angel Ferreira.

Decano de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales de la Universidad de Carabobo, Valencia, Venezuela.

decfaces@uc.edu.ve

ferreiragjose@hotmail.com

 

19.00. Conferencia de clausura:       Los consejos sociales, la representación de la

sociedad y su rol en la imagen de la Universidad Pública

 

Dr. D. Manuel Sánchez de Diego y Fernández de la Riva, Ex secretario de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.

Profesor titular de Derecho de la Información.

manuels@ccinf.ucm.es   

19.45.                                     Clausura.

 

 

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