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Los
d�as 20 y 21 de mayo, en la Facultad de Ciencias Sociales y de la
Comunicaci�n de la Universidad de Vigo, Campus da Xunqueira, en Pontevedra,
se celebrar�n las IX Jornadas de Comunicaci�n y Protocolo (curso
complementario) y el II Foro Hispano-luso de Comunicaci�n Corporativa,
dedicados este ano la comunicaci�n estrat�gica en periodos de crisis,
dirigidas por el profesor Fernando Ramos.
Participan
como ponentes m�s de una veintena de las universidades de Vigo, A Coruna,
Oporto y Complutense de Madrid, as� como representantes de las direcciones
de comunicaci�n de diversas empresas e instituciones, como “El Corte
Ingl�s”, “Citro�n Hispania”, “El Banco Pastor” y “Uni�n Fenosa”, entre
otros.
Esta actividad mantiene la
tradici�n de ser el curso que convoca al mayor n�mero de alumnos de la
Universidad de Vigo, as� como funcionarios y profesionales de Espana y
Portugal. El curso cuenta con el patrocinio de la Diputaci�n Provincial de
Pontevedra y el apoyo de Caixanova. Paralelamente se aprovechan estos
encuentros para contribuir a la difusi�n de la imagen de la Universidad de
Vigo y el papel que desempenan en la misma los consellos sociales.
Entre los ponentes de este
curso figura la directora de Comunicaci�n de Citro�n Hispania, Begona Ruiz,
y el ex director del gabinete de Protocolo de la ministra de Defensa Carmen
Chac�n, Alfredo Rodr�guez. Es costumbre en este curso incluir alguna
conferencia especializada en alg�n aspecto poco habitual de sus contenidos,
misi�n encomendada este ano a la doctora Celia Forneas, de la Universidad
Complutense de Madrid, considerada una de las m�s reconocidas especialistas
del pa�s en periodismo taurino, quien hablar� sobre el singular protocolo de
ese mundo. Adem�s, acude de nuevo a este foro el doctor Manuel Pinto
Teixeira, jefe del Gabinete T�cnico de la C�mara Municipal de Oporto, y la
directora de Comunicaci�n de dicho organismo, Florbela Guedes.
Las conferencias se
desarrollar�n en el sal�n de actos de la Facultad de Ciencias Sociales y de
la Comunicaci�n, en el Campus de la Xunqueira, en Pontevedra en sesiones de
manana y tarde. Entre otras actividades, las jornadas incluyen dos mesas
redondas en las que participan los directores de comunicaci�n, por un lado,
y los jefes de protocolo, por otro, de diversas empresas, instituciones,
fundaciones y entidades de Galicia.
Se ha elegido el tema de la
comunicaci�n en crisis porque parece conveniente una reflexi�n sobre el modo
de atender las exigencias de la comunicaci�n corporativa e institucional en
un momento no favorable econ�micamente, as� como el papel que corresponde a
los medios de comunicaci�n en la creaci�n de una determinada psicosis en la
opini�n p�blica, agravando, incluso, las situaciones reales. Tambi�n se
abordar�n otras cuestiones como las campanas de prensa. En otro plano,
destacados especialistas en comunicaci�n institucional abordar�n los
conflictos que se producen en algunos actos p�blicos de empresa con la
presencia de las autoridades p�blicas y el protagonismo que �stas siempre
reclaman, aun cuando no les corresponda.
Para inscripciones, se puede
realizar a trav�s de este enlace.
El programa que se seguir� es
el siguiente (en gallego):
D�a 20 de maio
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09.00 horas. Acto de
apertura.
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09.30 horas. Sesi�n
inaugural. Presentaci�n do Documental “Centenario, Asociaci�n da
Prensa de Vigo (1909-2009)”. Unha producci�n de SERVIMAV- USC.
Direcci�n de Anna Amor�s.
Presenta: Gerardo Gonz�lez Mart�n. Xornalista. Ex presidente da
Asociaci�n da Prensa de Vigo. Investigador do Instituto de Estudios
Vigueses.
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10.30 horas. Pausa caf�.
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11.00 horas. Marca e
historia: 0 autom�bil e a s�a publicidade no desenvolvemento da sociedad
moderna. Profesora Dra. Carmen L�pez de Eguileta. FCSC da
Universidade de Vigo.
Relator: Xo�n Corbacho. Doctor en Publicidade e RR.PP. FCSC.
Universidade de Vigo.
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12.00 horas.
“Gabinetes de comunicaci�n versus xornalistas. Claves para unha boa
relaci�n. T�boa Redonda.
Relator: Octavio Rodr�guez. Xornalista. Profesor de Xornalismo. FCSC.
Universidade de Vigo.
Exp�n: Amalia Baltar. Directora de Comunicaci�n de Uni�n Fenosa en
Galicia.
Intervenen:
Pati Blanco. Xefe de Relaci�ns Externas e Comunicaci�n de “El Corte
Ingl�s en Galicia”
Manuel Gonz�lez, director de Comunicaci�n da Confederaci�n de
Empresarios da Coruna.
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13.00 horas. Pausa
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13.15 horas. A
experiencia a cot�o na comunicaci�n de empresa. O exemplo de Citro�n.
Begona Ruiz, directora de Comunicaci�n de Citro�n en Espana.
Relatora Gloria G�mez Diago. Licenciada en Publicidade e Relaci�ns
P�blicas.
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14.15 horas. Fin da
xornada de man�.
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16.30 horas. As
aplicaci�ns de Internet na comunicaci�n corporativa e o protocolo de
empresas e instituciones. Mari Luz �lvarez. Doutora en
Publicidade e RR.PP.
Relator Dr. Daniel Mart�. Profesor de Publicidade e RR.PP. FCSC.
Universidade de Vigo.
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17.00 horas.
Protocolo social para mozos. Claves na convivencia para ser unha persona
valorada. Mar Castro. Licenciada en CC. Econ�micas. Master en
Protocolo y Relaciones Externas en el �mbito oficial, empresarial,
cultural e internacional.
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17.45 horas. Descanso.
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18.00 horas.
Cultura, espect�culo e cerimonial da tauromaquia. O xornalismo taurino.
Dra. Celia Forneas. Profesora de Xornalismo. UCM.
Relatora Dra. Emma Torres. Profesora de Publicidade e RR.PP. FCSC.
Universidade de Vigo.
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19.00 horas. Fin da
xornada.
D�a 21 de maio
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09.30 horas. A nova
fronteira do protocolo de empresa. Recursos, obxectivos e resultados das
novas demandas da estratexia corporativa. Profesor Dr. Fernando
Ramos. Profesor de Xornalismo. FCSC. Universidade de Vigo.
Reinventa-lo protocolo: Conflictos entre a sociedade civil e o mundo
oficial nos grandes eventos. Alfredo Rodr�guez. Consultor de
Comunicaci�n. Ex director de Protocolo do Ministerio de Defensa.
Relator Xo�n Corbacho. Doctor en Publicidade. FCSC. Universidade de
Vigo.
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10.45 horas. T�boa
redonda: A presenza das autoridades p�blicas os actos de empresa e a dos
empresarios en actos oficiais. Problemas e soluci�ns para o protocolo
coti�n.
Interlocutores
Rafael Vidal y G�mez de Travecedo. Xefe de Protocolo da Deputaci�n da
Coruna.
Exther Regueiro. Ex xefe de Protocolo da Xunta de Galicia. Membro do
Consello da RTVG.
Pilar Egea. Experta en Protocolo. Ex xefe do Gabinete T�cnico da
Alcald�a de Vigo.
George Hall. Experto en Protocolo Internacional.
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11.45 horas. Pausa.
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12.00 horas.
Cine e publicidade. Mitos e arquetipos. Dra. Anna
Amor�s. Profesora Titular de Comunicaci�n Audiovisual e Publicidade.
FCSC. Universidade de Vigo.
Relatora. Montse Doval. Profesora de Xornalismo. FCSC. Universidade
de Vigo.
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13.00 horas. Acoso
period�stico. ?C�mo enfrontarse �s campanas de prensa desde unha
instituci�n atacada?
Manuel Pinto Teixeira, doutor en Ciencias da Informaci�n. Xefe
del Gabinete T�cnico da C�mara Municipal de Oporto.
Forbela Guedes, doctoranda en Ciencias de la Comunicaci�n e
Directora del Gabinete de Comunicaci�n e Imaxe da C�mara Municipal de
Oporto.
Relatora: Emma Torres Romay. Doutora en Publicidad e RR.PP. Profesora da
FCSC. Universidad de Vigo.
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14.00 horas. Descanso.
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16.30 horas. Crisis
financieira, orixes e estados de alarma na opini�n p�blica.
Alejandro Kowalski, director de Comunicaci�n do Banco Pastor.
Relator Octavio Rodr�guez. Profesor de Xornalismo. FCSC.
Universidade de Vigo.
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17.30 horas. Descanso
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17.45 horas.
Ponencia
A pr�ctica da comunicaci�n corporativa en Galicia: ?C�mo
levarse ben cos xornalistas? Ram�n Paz Gonz�lez. Consultor de
Comunicaci�n da empresa de Inxenier�a IDOM.
Contraponencia
Demandas dos xornalistas para unha comunicaci�n de empresa de
calidade. Profesor Doutor Valent�n Alejandro, director do Master
de Comunicaci�n na Empresa da Universidad da Coruna.
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19.00 horas. Clausura.
(REDACCI�N EIP)
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