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Fernando Ramos publica dos nuevos libros sobre protocolo y comunicaci�n
- Los nuevos t�tulos son 'Protocolo y estrategia para las Pymes. La imagen y la excelencia de los pequenos' y 'Estrat�gias e Protocolo para a Comunica�ao Corporativa', �ste en portugu�s
[18 de enero de 2008]
La ya densa estela de publicaciones de nuestro colaborador Fernando Ramos, Doctor y titular de Derecho de la Informaci�n en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicaci�n de la Universidad de Vigo, acaba de enriquecerse con dos nuevas obras. La editorial Netbiblo ha publicado el volumen Protocolo y estrategia para las Pymes. La imagen y la excelencia de los pequenos. Se trata de un libro de bolsillo, pero muy ilustrado, que en apenas 128 p�ginas aborda todos los aspectos que debe conocer un pequeno y mediano empresario en cuanto al uso del protocolo como herramienta de estrategia corporativa. El libro forma parte de una colecci�n especial de prontuarios pr�cticos, de lectura breve y amena, dedicado a los empresarios en general. Adem�s de introducir en la materia, comprende una serie de recomendaciones y casos pr�cticos de enorme utilidad.
Adem�s, en Portugal, y en portugu�s, Fernando Ramos publica en la colecci�n especializada Media XXI, que edita Formalpress, el libro Estrat�gias e Protocolo para a Comunica�ao Corporativa (Estrategias y Protocolo para la Comunicaci�n Corporativa). Se trata de obra densa, con abundantes cuadros, gr�ficos e ilustraciones, dirigida al mercado de habla portuguesa. El prefacio, escrito por el periodista y abogado Manuel Pinto Teixeira, director del Gabinete T�cnico de la C�mara Municipal de Oporto, se indica que un libro como �ste era necesario en el mercado portugu�s.
Este libro ha sido estructurado en cuatro partes: en la primera (Identidad y Cultura) se abordan todos los aspectos referidos a la cultura corporativa y sus manifestaciones, para adentrarse en el valor estrat�gico de la comunicaci�n, la imagen y la reputaci�n de la empresa y abordar el nuevo concepto de responsabilidad social corporativa. La segunda parte (Comunicaci�n y Relaciones Sociales) ahonda en el proceso comunicativo de las organizaciones y demanda su encuadre en un planteamiento �tico de sus acciones, por lo que se detiene especialmente en el problema del cabildeo o lobbying y las situaciones de crisis, para completarse con un repaso a la publicidad y la propaganda, sin obviar la cuesti�n de la comunicaci�n y el choque de culturas. La tercera parte se dedica �ntegramente al protocolo y la comunicaci�n institucional como herramientas eficaces para la excelencia, la imagen y los objetivos de empresas e instituciones, para concluir con un ilustrativo conjunto de casos pr�cticos reales de comunicaci�n de empresa, relaciones p�blicas y comunicaci�n en diversas situaciones.
De este libro, dada la demanda de la editorial, se prepara actualmente la versi�n en idioma castellano. En su introducci�n, Fernando Ramos subraya: "El Protocolo es uno de los �mbitos de fijaci�n y expresi�n de la identidad y la imagen corporativa de las entidades; en una de las expresiones de su cultura y de su sistema de valores. Se nos abre, entonces, un campo ilimitado para el estudio cient�fico y acad�mico del papel desempenado por el Protocolo a lo largo de la historia en la comunicaci�n estrat�gica de las organizaciones y el papel que actualmente ejerce en la sociedad global".
(REDACCI�N EIP)
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