China sigue
siendo, a pesar de la crisis global, uno de los mercados prioritarios en
la internacionalizaci�n de las empresas occidentales, debido a su
crecimiento econ�mico, a los reducidos costes de producci�n, y a las
oportunidades que brinda su mercado interno, en constante desarrollo.
El presente
curso, coorganizado por el ICEX, CECO y Casa Asia, est� dirigido a
aquellas compan�as espanolas que quieran incluir a China en su
estrategia internacional, ya sea a trav�s de una implantaci�n productiva
en el pa�s, exportaci�n, etc.
Todos los
m�dulos tienen un car�cter pr�ctico, y est�n enfocados a que, de forma
concisa, se puedan asimilar las principales oportunidades y dificultades
que presenta el mercado, las diferencias culturales, el marco legal, y
otros aspectos de inter�s.
FECHA: 23 DE
JUNIO DE 2009
9.15 h - 11.30 h 1a sesi�n - China en el contexto actual.
Relaciones Espana-China
- An�lisis de la situaci�n
econ�mica del pa�s
- Relaciones bilaterales con
Espana (datos de comercio e inversi�n, principales sectores de
oportunidad para
la empresa espanola…)
- Apoyos de la
Administraci�n espanola
Profesor:
Fernando Salazar. Consejero Jefe de la Oficina Comercial de Espana en
Pek�n.
T�cnico comercial y economista del Estado y M�ster en Administraci�n
P�blica por la Maxwell School of Government, Syracuse University.
Actualmente es el consejero jefe de la Oficina Econ�mica y Comercial de
Espana en Pek�n. Ha sido jefe de Gabinete del secretario de Estado de
Comercio y Turismo, asesor de la Subdirecci�n General de Fomento
Financiero de las exportaciones del Ministerio de Econom�a, consultor
para el Banco Interamericano de Desarrollo y ha
desempenado distintos cargos de responsabilidad tanto para la
administraci�n comercial espanola, como en instituciones financieras
multilaterales.
- Presencia empresarial
espanola en China
- An�lisis de la presencia
empresarial espanola en Asia en base a las dificultades de la
empresa para su establecimiento en China
Profesor:
Amadeo Jensana. Director de Programas Econ�micos y Cooperaci�n de Casa
Asia.
Profesor asociado dentro de la licenciatura de estudios sobre Asia
Oriental de la Universidad Pompeu Fabra, colabora con la Universitat
Oberta de Catalunya (UOC), entre otras. Trabaj� en Asia para el Centro
de Desarrollo Tecnol�gico Industrial (CDTI), como manager de Proyectos y
posteriormente como subdirector. Ha intervenido en la estrategia de
expansi�n en el mercado japon�s, chino y coreano de m�s de 200 empresas
espanolas. Anteriormente trabaj� en KAO Corporation y en el bufete de
abogados EBAME. Es licenciado en Derecho por el Colegio Universitario
Abat Oliba y la Universidad de Barcelona y m�ster en Administraci�n y
Direcci�n de Empresas.
12.00 h - 14.00 h 2a sesi�n
- Estrategias de implantaci�n en China: la vertiente legal
- Implantaci�n comercial
(distribuci�n, oficinas de representaci�n)
- Inversi�n (WFOE, J/V,
otros)
- M&A
- El nuevo r�gimen de
franquicias
- Caso pr�ctico (inversi�n o
franquicias)
Profesor:
Josep Herrero. Abogado de Roca i Junyent.
Abogado especializado en el asesoramiento e implantaci�n de empresas en
diversos mercados emergentes. Es el m�ximo coordinador de la oficina de
Shanghai del despacho Roca Junyent. Licenciado en Derecho por la
Universidad Aut�noma de Barcelona, es profesor asociado al �rea de
Derecho Civil del Departamento de Derecho privado de la Universidad
Aut�noma de Barcelona.
14.00 h - 15.30 h Almuerzo
15.30 h - 17.30 h 3a sesi�n
- Estrategias de implantaci�n en China
- La visi�n del accionista e
inversor sobre China, en el contexto de la crisis global y a medio
plazo
- Mejores �reas de
oportunidad de inversi�n en los pr�ximos 5 anos
- Novedades en los veh�culos
de inversi�n: alianzas estrat�gicas y M&A
- Negociaci�n y RRHH en
China
- El nuevo perfil chino
- Recomendaciones pr�cticas
para el empresario que realice negocios en este pa�s
- Caso de experiencia
empresarial
Profesor:
Eduardo Morcillo. Socio de InterChina y director de consultor�a
corporativa.
MBA Executive por el IESE, graduado en Master de Finanzas
Internacionales por la Universidad de Newcastle Upon Tyne (UK) y
licenciado en Derecho por la Universidad Carlos III de Madrid. Antes de
incorporarse a InterChina, trabaj� para Sinclair Roche & Temperly en
Londres y Credit Suisse en Madrid. Tras 10 anos en China, se ha
especializado en operaciones de fusiones y adquisiciones y estrategia
corporativa para empresas occidentales que est�n expandiendo sus
operaciones en China o entrando a este mercado por primera vez. Eduardo
es tambi�n profesor asociado del Instituto de Empresa de Madrid y ha
sido profesor de Econom�a e Inversiones en China, en la Universidad
Aut�noma de Madrid.
FECHA: 24 DE JUNIO DE 2009
9.30 h - 11.30 h 4a sesi�n
- Propiedad intelectual y transferencia de tecnolog�a. R�gimen fiscal y
RRHH
- Registro de patentes,
marcas, copyright
- Medios de defensa de la
propiedad intelectual (v�a administrativa, judicial, etc.)
- Transferencia de
tecnolog�a
- El sistema fiscal chino y
la nueva ley del impuesto sobre sociedades
- Convenio Espana-China para
evitar la doble imposici�n
- La nueva reforma laboral
- Caso pr�ctico de
experiencia empresarial
Profesor:
�lvaro de la Cueva. Asociado del departamento fiscal de la oficina de
Madrid de Garrigues.
Tras trabajar en el International Bureau of Fiscal Documentation de
Amsterdam (Pa�ses Bajos), �lvaro se incorpor� a Garrigues en abril de
2002 y se especializ� en planificaci�n fiscal internacional. Est�
especializado en el asesoramiento de grupos multinacionales,
principalmente en las �reas de planificaci�n fiscal internacional,
fusiones, adquisiciones y reestructuraciones, minimizaci�n fiscal
global. �lvaro es abogado por la Universidad Complutense de Madrid
y miembro colegiado del Ilustre Colegio de Abogados de Madrid.
12.00 h - 14.00 h 5a sesi�n
- Marketing y Distribuci�n en China
- China como mercado: ?qu�
sabemos del consumidor/cliente?
- C�mo hacer un marketing
efectivo en China: oportunidades y retos
- Canales de distribuci�n:
colaborar para llegar al consumidor
- Caso pr�ctico de
experiencia empresarial
Profesor:
Ivana Casaburi. Ph.D., Profesora de Marketing en la Escuela de Negocios
ESADE.
A lo largo de su experiencia profesional, ha compaginado la docencia
(Italia, Espana, Chile, Bulgaria, Portugal, Eslovenia y China) con la
investigaci�n y la consultor�a estrat�gica. Participa en la formaci�n de
directivos en centros de investigaci�n y formaci�n en N�poles y Mil�n.
Tras residir en M�xico, llega a Espana para seguir con su formaci�n en
el programa doctoral y desarrollar su actividad como investigadora, en
el marco del programa Training and Mobility of Researchers in Europe, de
la Comisi�n Europea, desde 1996 hasta 1998. Es profesora de ESADE para
programas de Executive Education y MBA, profesora visitante en BIMBA
(Beijing International MBA-China), EGE (Portugal) y Publitalia (Italia).
Su �rea de especializaci�n es la gesti�n de procesos de
internacionalizaci�n hacia los mercados del BRIC con especial �nfasis en
China como mercado de consumo.
14.00 h - 15.30 h Almuerzo
15.30 h - 17.30 h 6a sesi�n
- Protocolo de los negocios y aspectos culturales
- La cultura empresarial
- Protocolo y normas de
comportamiento
- La negociaci�n
- Inversi�n sentimental en
la empresa
Profesor:
Dr. Minkang Zhou. Director y profesor de M�ster de UE-CHINA Cultura y
Econom�a, UAB.
Ha cursado el M�ster de Econom�a y Comercio Internacional en Shanghai,
China. Es doctor en estudios interculturales y actualmente es director y
profesor del M�ster de UE-China: Cultura y Econom�a de la Universidad
Aut�noma de Barcelona y es profesor titular de los Estudios de Asia
Oriental de la UAB. Lleva m�s de veinte anos viviendo y trabajando en
Espana como profesor e investigador y es experto en la cultura
empresarial del mundo hispano-chino con la publicaci�n de art�culos
sobre el mundo empresarial y econ�mico hispano-chino: “La cultura
empresarial china”(2008, Valencia), “China: motor de la econom�a”(2007,
Valencia), “China, un mercado en crecimiento”( 2004, Bilbao).