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Junto al Presidente de Dircom presidió el acto el ministro de Administraciones Públicas, Jordi Sevilla
La Asociación de Directivos de la Comunicación presentó su Anuario 2005
- El volumen incluye en esta ocasión un amplio dossier sobre el estado de la comunicación en Espana e Iberoamérica e incorpora en su listado de profesionales a los pertenecientes a administraciones del Estado
[2 de junio de 2005]
Ayer
se presentó en el Anfiteatro de la Casa de América la novena edición del
Anuario de la Comunicación editado por la Asociación de Directivos de la
Comunicación (DIRCOM). En un ambiente acogedor, se aprovechó la presentación
de este renovado volumen para realizar igualmente un homenaje al que fuera
fundador de la Asociación y creador del Anuario: Ramón del Corral.
El acto estuvo presidido por el ministro de Administraciones Públicas, Jordi Sevilla, que compartió mesa con el Presidente de Dircom, Borja Puig de la Bellacasa; Javier Fernández del Moral, Presidente de la Asociación entre 1994 y 2000; el Presidente de Honor y el Vicepresidente de DIRCOM.
La primera de las intervenciones fue de Borja Puig, que presentó las novedades que este ano incorpora el Anuario, entre las que destacan un dossier especial sobre "El estado de la Comunicación en Espana e Iberoamérica", la incorporación a su listado de entradas de los profesionales de la comunicación de las Administraciones Públicas -hecho que justifica la presencia del ministro Jordi Sevilla-, una nueva maquetación y un renovado estilo de portada.
El segundo turno de palabra fue para Javier Fernández del Moral, que ejecutó la parte más emotiva de la presentación, con un discurso dedicado a su predecesor y amigo Ramón del Corral. Recordó el nacimiento del Anuario en 1996 -tan sólo cuatro después de la creación de la Asociación- y como desde entonces, el objetivo de DIRCOM ha sido "dar sentido a la figura de los directores de comunicación, para que el periodismo pueda también ejecutarse desde los gabinetes".
El turno de palabra fue clausurado Jordi Sevilla, que agradeció la entrada de los directivos de comunicación de las administraciones del Estado y remarcó la importancia que este campo tiene en política ya que "un político es lo que es capaz de informar". Auguró que este paso sea un avance importante para la transparencia informativa, lucha para la cual "los políticos os necesitamos".
Tres
volúmenes completan esta obra, uno dedicado al Análisis, un completo
Directorio -que incluye más de 6.000 entradas relacionadas con el ámbito
empresarial e institucionales- y la "Guía del Comunicador", incorporada por
segundo ano consecutivo, una herramienta en formato revista a color de
proveedores específicos de interés para el profesional de la Comunicación y
su departamento. Especial El Estado de la Comunicación en Espana e Iberoamérica
En el volumen de Análisis -completado con cuadros y gráficos informativos-, en el que una total de 42 firmas reflexionan sobre los nuevos retos y fenómenos en Comunicación y cuenta con un especial en el que 10 prestigiosas firmas iberoamericanas de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, El Salvador, Perú, Portugal y República Dominicana analizan "El estado de la Comunicación en Espana e Iberoamérica". El estudio ha servido para plasmar la situación de la profesión y de sus profesionales en Espana y pretende ser un puente que mejore el "conocimiento mutuo del ejercicio de la profesión en el espacio de habla hispana".
Firmas participantes
En las secciones habituales - comunicación e información, comunicación comercial, comunicación corporativa, comunicación institucional, retos tecnológicos, factor humano y formación - un total de 32 firmas han analizado, entre otros, la prensa de pago y la prensa gratuita, el fenómeno de los blogs, la publicidad y la creatividad, la gestión de la marca, el valor de la comunicación y las relaciones públicas, la comunicación de crisis, el valor de los intangibles, la función y la comunicación en las ONG´s, la acción social, los nuevos proyectos para la Sociedad de la Información orientados al ciudadano, Internet y tecnología móvil y la importancia de la formación en el sector. También se realiza un análisis de las oportunidades de comunicación que representan los grandes eventos como el Fórum 2004, la Copa América 2007 o Madrid 2012.
Entre las reflexiones realizadas por las firmas participantes destacan las de Fernando Valdés, presidente de la Asociación Espanola de Anunciantes, que senala que "el sector publicitario es uno de los grandes motores para el desarrollo de muchas empresas asociadas, de una u otra forma, a la comunicación, pero, además, extrapolándolo como motor económico del país, es indudable su importancia, no en vano representa un 3% del producto interior bruto".
Por su parte, Pablo Alzuragaray, Presidente de Shackleton, destaca que "nos enfrentamos a un escenario en el que la creatividad seguirá sendo la forma de optimizar cualquier inversión en comunicación", mientras que Alejandro Echevarría, Presidente de Telecinco, explica que "la industria audiovisual se ha desarrollado en estos anos a un ritmo superior a la de la propia televisión privada (...) lo que ha permitido la generación de un tejido industrial que antes no existía. Pero la importancia de toda industria se mide en función de su participación en el Producto Interior Bruto del país (0.28% en 2003) con un crecimiento acumulado agregado de la citada aportación del 16%".
Arsenio Escolar, Director de 20 Minutos, afirma que "los diarios de pago sobrevivirán gracias a los nuevos lectores que crean los diarios gratuitos", mientras que José María Bergareche, Presidente de la Asociación de Editores de Diarios Espanoles, sostiene que "el anuncio en prensa supera los niveles de audiencia de una inserción en "prime time" de televisión y una mayor medida en targets cualificados".
"El futuro de las consultoras pasa por la especialización de los servicios ofertados o en sectores productivos concretos, según el Presidente de ADECEC, Agustín de Uribe-Salazar. Carlos Lareau, Chief Operating Officer Global de Burson-Marsteller y Presidente de ICCO, sostiene que "después de tres anos de estancamiento, e incluso contracción, el sector volvió a la senda del crecimiento".
Según Francisco Vázquez, Presidente de la Federación Espanola de Municipios y Provincias y Alcalde de La Coruna, "el reconocido dinamismo en la comunicación de los gobiernos locales parte del profundo respeto por lo que opinan los ciudadanos". La alcaldesa de Valencia, Rita Barberá senala que "hay conciencia de objetivos entre la America´s Cup y la ciudad: afán de superación, apuesta por la innovación y las nuevas tecnologías, prestigio y excelencia y una firme voluntad de proyección internacional".
En cuanto a nuevas tecnologías, Jorge Santacana, Director General de OgilvyOne Worldwide, dice que "el móvil tiene grandes ventajas frente a otros medios, incluido el ordenador: lo llevamos siempre encima".
Tablas y Gráficos
90 gráficos y tablas reflejan la situación actual en la prensa, los medios, la publicidad y marketing, el comercio electrónico, la gestión de la marca e Internet, la formación y los recursos humanos.
Directorio
El Anuario incluye un directorio con una completa bases de datos con más de 6.000 contactos relacionados con el ámbito empresarial e institucional.
El Anuario de la Comunicación 2005 ha contado para esta edición con el patrocinio de BBVA, Caja Madrid, El Corte Inglés, Gas Natural SDG, Grupo Santander, Iberdrola, Repsol YPF, Telefónica y Vodafone.
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